10月1日-10月9日，東鵬x《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》50周年紀(jì)錄片重磅上線。紀(jì)錄片分為以《艱苦奮斗 上下求索》、《雛鵬出世 一鳴驚人》、《快速擴(kuò)張 轉(zhuǎn)勢(shì)騰飛》、《行業(yè)標(biāo)桿 大展宏圖》、《智敬中國(guó) 壯志凌云》5個(gè)篇章，旨在通過真實(shí)復(fù)盤東鵬五十年發(fā)展歷程，呈現(xiàn)東鵬艱苦創(chuàng)業(yè)、成功轉(zhuǎn)型、迅速擴(kuò)張、行業(yè)標(biāo)桿、展望未來五個(gè)發(fā)展階段，凸顯東鵬企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的韌性與魅力、傳遞東鵬的品牌價(jià)值觀和精神內(nèi)核，同時(shí)以民族企業(yè)的崛起，致敬中國(guó)制造行業(yè)的騰飛發(fā)展。
今日我們推出第四篇章《行業(yè)標(biāo)桿 大展宏圖》，講述在2013-2022年這個(gè)時(shí)期，東鵬為進(jìn)一步提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過兩度上市、品牌營(yíng)銷雙創(chuàng)新、打造可持續(xù)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)，加速?gòu)膫鹘y(tǒng)制造業(yè)向新型智能制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供創(chuàng)新思路，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向“千億東鵬”的夢(mèng)想更進(jìn)一步。
07:△ 東鵬×《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》50周年紀(jì)錄片 · 篇章四
行業(yè)標(biāo)桿，大展宏圖
2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)制造走向了世界。十余年的全球化發(fā)展，中國(guó)在世界工業(yè)格局中形成了難以撼動(dòng)的“世界工廠”地位。但很多龍頭企業(yè)此時(shí)已經(jīng)不再滿足于做低端的下游制造商，開始尋求成為上游核心技術(shù)供應(yīng)鏈企業(yè)的機(jī)會(huì)。加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
兩度上市加快轉(zhuǎn)型升級(jí)
向“千億東鵬”的夢(mèng)想更進(jìn)一步
2013年的東鵬，已經(jīng)成長(zhǎng)為羽翼豐滿的大鵬鳥，榮獲“建陶行業(yè)全國(guó)銷量第一品碑”、“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)最具影響力品牌”、“中國(guó)陶瓷十大品牌、“中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商品牌”、“中國(guó)十大暢銷品牌”等榮譽(yù)，有充分的實(shí)力進(jìn)行制造和營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。
要尋求質(zhì)的突破，資本的介入必不可免。2013年，東鵬在香港主板掛牌上市，成為建陶行業(yè)中首家香港上市的企業(yè)，為中國(guó)陶瓷行業(yè)在資本市場(chǎng)翻開歷史新篇章。2016年，傳統(tǒng)制造業(yè)在香港資本市場(chǎng)的發(fā)展面臨寒冬，東鵬毅然退出港股市場(chǎng)。經(jīng)過三年多的籌備與等待，東鵬于2020年成功登陸A股資本市場(chǎng)，成為行業(yè)內(nèi)唯一深港兩地成功上市的企業(yè)。
兩度上市對(duì)東鵬未來的快速發(fā)展，創(chuàng)建了更大的平臺(tái)，帶來了更多的機(jī)遇。為今后東鵬持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)、進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位、制造和營(yíng)銷轉(zhuǎn)型筑牢根基，使東鵬向“千億東鵬”的夢(mèng)想又邁出了重要的一步。
積極探索創(chuàng)新營(yíng)銷模式
提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
自改革開放以來，我國(guó)陶瓷工業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇得到迅猛發(fā)展，但隨著時(shí)間的推移，廉價(jià)的勞動(dòng)力成本和資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)并非是企業(yè)和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，東鵬始終以用戶為中心，深度洞察消費(fèi)者需求，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，開拓大家居商業(yè)模式。2014年，東鵬首次提出整裝家居概念，探索整裝新業(yè)務(wù)，整合材料資源，打造裝飾裝修一站式采購(gòu)解決方案，開辟了創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。
在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，東鵬積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索陶瓷行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式，不斷升級(jí)消費(fèi)者的家居建材購(gòu)物模式，提升客戶體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。2015年，東鵬成立O2O運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)新零售模式，成為天貓核心KA商家，引領(lǐng)行業(yè)開啟“新零售”營(yíng)銷時(shí)代。
如今，國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，家居消費(fèi)全面升級(jí)，家居品牌進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)家居提出了更高的要求。東鵬始終以用戶為中心，布局消費(fèi)者決策路徑，創(chuàng)新年輕化品牌打法，綁定頭部資源，聚焦品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷，通過 “漂亮的房子”、“50公里桃花塢”、“脫口秀大會(huì)”等IP綜藝合作，深度鏈接年輕用戶，展現(xiàn)美好人居生活方式，實(shí)現(xiàn)品效合一。
值得一提的是，2021年，東鵬瓷磚成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商，以中國(guó)質(zhì)造的力量，為冬奧添磚加瓦，并攜手冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)張家口賽區(qū)發(fā)起“暖屋行動(dòng)”，用石墨烯智暖巖板為冬奧城市志愿者打造6個(gè)室外溫暖休息驛站，以東鵬溫度致敬冬奧幕后英雄-“城市志愿者”。東鵬用嶄新的品牌形象、先進(jìn)的產(chǎn)品制造工藝以及創(chuàng)新的產(chǎn)品，帶領(lǐng)民族品牌沖出世界，得到世界的認(rèn)可和尊重，讓中國(guó)陶瓷受世界尊敬。
以品質(zhì)鑄就品牌高度
掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)
在保持商業(yè)模式與營(yíng)銷策略與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，東鵬不斷加強(qiáng)品質(zhì)管理，對(duì)內(nèi)的提質(zhì)增效舉措也從未遲緩過。
東鵬以品質(zhì)鑄就品牌的高度，堅(jiān)持以精湛的技術(shù)、嚴(yán)格的管理、規(guī)范的操作，不斷追求產(chǎn)品的高質(zhì)量。將質(zhì)量管理作為獨(dú)立板塊進(jìn)行精細(xì)化管理，通過生產(chǎn)線各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的提取，保證產(chǎn)品質(zhì)量。并制定和實(shí)施了嚴(yán)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)達(dá)80項(xiàng)，夯實(shí)國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍地位，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
同時(shí)，為追求世界級(jí)的品質(zhì)，東鵬在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)原料，從原料入手，精挑細(xì)選，嚴(yán)格把關(guān)。在改進(jìn)產(chǎn)品配方結(jié)構(gòu)上，東鵬人不厭其煩，精益求精，建立了建陶行業(yè)最嚴(yán)格的產(chǎn)品規(guī)格、花色、色號(hào)標(biāo)準(zhǔn)。東鵬產(chǎn)品憑借領(lǐng)先品質(zhì)、環(huán)保性能的優(yōu)勢(shì)，被廣泛應(yīng)用于北京奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館、國(guó)家大劇院、中華世紀(jì)壇等全國(guó)上萬(wàn)個(gè)知名工程。
推進(jìn)信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)
引領(lǐng)組織模式和生產(chǎn)方式變革
經(jīng)過20余年的高速發(fā)展，建陶行業(yè)已經(jīng)從增量時(shí)代進(jìn)入了存量時(shí)代，需要緊跟變革發(fā)展趨勢(shì)，依靠科技創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)升級(jí)發(fā)展。
東鵬遵循企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路，使信息化快速成為東鵬業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。通過前瞻性思維，引進(jìn)與公司相適應(yīng)的先進(jìn)管理理念與成熟信息化工具，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)流程的固化、優(yōu)化，并保持一定的靈活與可擴(kuò)展性，為各級(jí)管理層提供及時(shí)有效的數(shù)據(jù)信息，輔助決策。
同時(shí)，為突破現(xiàn)有生產(chǎn)效率瓶頸，東鵬逐步實(shí)施智能制造，以世界尖端的技術(shù)設(shè)備和智能制造系統(tǒng)，全面實(shí)現(xiàn)“中國(guó)建陶工業(yè)2025”智能制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2019年，東鵬重慶永川基地投產(chǎn)，成為行業(yè)首家集瓷磚、潔具、櫥柜、浴室柜、五金龍頭件生產(chǎn)與物流為一體的大型綜合智能家居產(chǎn)業(yè)基地。東鵬重慶永川基地所有生產(chǎn)線均選用建陶行業(yè)最先進(jìn)的智能制造系統(tǒng)，采用云計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)交互，通過中央數(shù)據(jù)庫(kù)的反饋和操作，達(dá)到資源的最佳配置和平衡點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化設(shè)備互聯(lián)互通。打造成西南地區(qū)智能家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的百億級(jí)鏈條，邁出東鵬智能化建設(shè)的新步伐。
緊跟國(guó)家戰(zhàn)略
傳統(tǒng)制造業(yè)向新型智能制造業(yè)轉(zhuǎn)型
在發(fā)展的進(jìn)程中，企業(yè)必須要洞察國(guó)家政策趨勢(shì)，提前布局，方能屹立市場(chǎng)之林。東鵬緊隨國(guó)家戰(zhàn)略方向，加大環(huán)保生產(chǎn)與智能生產(chǎn)的投入，制定發(fā)展策略，積極布局從傳統(tǒng)制造業(yè)向新型智能制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的根本性轉(zhuǎn)變。
早在6、7年前，何新明董事長(zhǎng)就在思考未來瓷磚的出路，堅(jiān)定認(rèn)為符合國(guó)家未來的大政策之一就是綠色低碳、綠色生態(tài)的發(fā)展。2014年，在中國(guó)建筑節(jié)能減排產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，何新明董事長(zhǎng)首次在公開場(chǎng)合提出綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略，表示將確定綠色低碳的目標(biāo)和定位，堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展，加大綠色新材料的研發(fā)、整合行業(yè)廢料變廢為寶、以綠色公益事業(yè)呼吁更多環(huán)保低碳意識(shí)覺醒。
并從2016年起，東鵬堅(jiān)定貫徹綠色可持續(xù)發(fā)展理念，從綠色制造、綠色產(chǎn)品、綠色解決方案三個(gè)維度率先開展行動(dòng)。在綠色新材領(lǐng)域投入超1億元研發(fā)成本，不斷升級(jí)綠色制造，研發(fā)綠色產(chǎn)品和解決方案，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年，東鵬成立了行業(yè)首家專職低碳綠色管理機(jī)構(gòu)——低碳發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)，將低碳綠色發(fā)展納入公司最高戰(zhàn)略，從綠色管理創(chuàng)新平臺(tái)、綠色制造價(jià)值鏈、綠色產(chǎn)品三個(gè)維度進(jìn)行實(shí)施，全方位推動(dòng)企業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。
2022年，東鵬與中國(guó)建筑材料工業(yè)規(guī)劃研究院簽署戰(zhàn)略合作，加快生產(chǎn)制造領(lǐng)域綠色可持續(xù)發(fā)展。并于2022年?yáng)|鵬50周年慶當(dāng)日，發(fā)布東鵬《低碳發(fā)展綠皮書》，計(jì)劃分三個(gè)階段、五個(gè)方面著手，通過十三項(xiàng)具體的建設(shè)，用更低單位成本碳排放量創(chuàng)造更大效益、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，交出階段性答卷。
東鵬率先開展綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域探索，是建陶行業(yè)創(chuàng)新之舉、率先之范、標(biāo)桿之例，推動(dòng)構(gòu)建行業(yè)可持續(xù)發(fā)展新框架，代表著東鵬的創(chuàng)新智慧，體現(xiàn)了東鵬的大企業(yè)格局和戰(zhàn)略前瞻性思維。
時(shí)代在發(fā)展，東鵬從未停止創(chuàng)新和前進(jìn)步伐。始終站在消費(fèi)者的角度，不斷邁進(jìn)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新之路；緊跟國(guó)家政策趨勢(shì)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，突破技術(shù)壁壘，掌握核心技術(shù)，全面提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于鑄就行業(yè)標(biāo)桿品牌；以“百年企業(yè)，世界東鵬”為愿景，融合科技與藝術(shù)，締造美好人居，讓中國(guó)陶瓷受世界尊敬！
今年是東鵬50周年。50年來，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的東鵬人砥礪奮進(jìn)所取得的輝煌成就在東鵬歷史長(zhǎng)河中書寫了光輝一頁(yè)。靠著改革創(chuàng)新，靠著所有東鵬人的砥礪奮進(jìn)，東鵬夢(mèng)的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。進(jìn)入新時(shí)代，我們朝著“百年企業(yè) 世界東鵬”的東鵬夢(mèng)繼續(xù)前進(jìn)，持續(xù)培育和高揚(yáng)創(chuàng)新精神、創(chuàng)新思維，確保企業(yè)始終保持旺盛的生機(jī)活力，不斷開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的嶄新局面！
東鵬50周年紀(jì)錄片下期預(yù)告
篇章五《智敬中國(guó) 壯志凌云》：講述展望未來，東鵬將秉承時(shí)代之風(fēng)繼續(xù)翱翔，以?shī)^斗之姿邁向“百年企業(yè) 世界東鵬”的偉大征程，讓中國(guó)智造走向世界。
掃碼關(guān)注東鵬控股1972微信視頻號(hào)、東鵬控股1972微信公眾號(hào)，10月9日共同見證，敬請(qǐng)期待！