人靠衣裝，家靠瓷磚。而瓷磚，正是家的第一層時(shí)裝，正值2021春季，東鵬在這美好時(shí)節(jié)為廣大消費(fèi)者打造一個(gè)春季「時(shí)裝」周，讓新家穿上「新裝」提升家裝新顏值。
東鵬春裝周活動(dòng)為消費(fèi)者解鎖了大量驚喜和海量福利，首先是東鵬春季家裝新品買二送一，更有滿千返百的滿減活動(dòng)；伴隨著徐徐的春風(fēng)同樣迎來了暖心的高端大板優(yōu)惠券，最后還有貼心的裝修設(shè)計(jì)家裝百科大禮包相贈(zèng)，完美致敬春日溫暖，給新家送上了春天美好的寓意，大大提升了消費(fèi)者對家裝認(rèn)知和興趣。
截至3月26日，東鵬春裝周
活動(dòng)推廣總曝光1.2億+，
互動(dòng)數(shù)12萬+。
在這些成績背后，東鵬瓷磚究竟通過哪些具體動(dòng)作，一步步實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化？
01
東鵬瓷磚從制造向創(chuàng)造跨越
致力于打造美好人居
東鵬49年，以品質(zhì)鑄就品牌，科技推動(dòng)品牌，口碑傳播品牌，更好地洞察市場和消費(fèi)者潛在的需求，并作出快速反應(yīng)；秉承科技與藝術(shù)的精神，致力挖掘時(shí)尚基因，為客戶創(chuàng)造更美好人居。
（跨界合作紀(jì)錄片正式上線）
東鵬瓷磚多年來一直堅(jiān)持產(chǎn)品推陳出新，緊跟時(shí)尚設(shè)計(jì)前沿，追逐品牌的年輕化與設(shè)計(jì)感，力求讓消費(fèi)者自由享受時(shí)尚生活。本次活動(dòng)，東鵬攜手頂級時(shí)尚設(shè)計(jì)媒體ELLE & ELLE DECO跨界深度合作，解讀前沿設(shè)計(jì)理念，同時(shí)以東鵬新品為設(shè)計(jì)靈感，這次更是打破了行業(yè)界限，聯(lián)合大咖服裝設(shè)計(jì)師蘭玉女士和先鋒室內(nèi)設(shè)計(jì)師周游先生，為創(chuàng)造更美好的人居生活，共同發(fā)起一場以“感知-無界boundlessbeauty”為主題的跨界對話，碰撞一場關(guān)于“家的新衣”的賦新實(shí)驗(yàn)。通過這種跨界靈感迸發(fā)，把個(gè)性時(shí)尚巧妙地融入家居生活，讓“無趣”的生活彰顯時(shí)尚·精致·有調(diào)。
東鵬通過8款瓷磚，8種“家的新衣”想象，跨界的創(chuàng)新嘗試讓我們真實(shí)感知到，無論是材料、空間還是服裝，設(shè)計(jì)可以打破界限，貫通始終。瓷磚不再是冰冷的裝飾材料，而是寄托著萬千家庭美好生活愿景的產(chǎn)品。
東鵬瓷磚8個(gè)新品空間
02
東鵬瓷磚 春季上新
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草增強(qiáng)品牌曝光
此外，東鵬瓷磚在垂直平臺制造了一系列與品牌定位相匹配的內(nèi)容種草話題，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知。
03
東鵬跨界直播盛典
時(shí)裝×家居的激情碰撞
<316東鵬跨界直播圖片>
不僅如此，在3月16日的跨界直播中，東鵬瓷磚攜知名服裝設(shè)計(jì)師蘭玉、更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游為此次春裝周星品直播打CALL！本次直播活動(dòng)觸達(dá)783萬次+，全網(wǎng)品牌覆蓋6128萬+，累計(jì)觀看人次127萬+，參與互動(dòng)次數(shù)228萬+，線上新客增長超56%，留資同比增長超45%。直播推出了六款高端巖板系列：星辰大海、潘朵拉、水墨丹青、流沙綠、大漠黃沙、極光；高貴小眾派的審美鐘愛：雅瓷系列·英格蘭和家居大咖&時(shí)尚達(dá)人力薦的莫蘭迪系列。這些作為東鵬星品TOP8在方寸間展示了東鵬的潮流審美和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
04
東鵬瓷磚大膽破“界” 攜“家的新衣”
驚艷亮相上海建博會(huì)，重新定義時(shí)尚家居方式
一直以“科技·藝術(shù)·生活”為品牌理念的東鵬瓷磚，本次大膽破“界”，通過跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，將個(gè)性多元的時(shí)尚態(tài)度與現(xiàn)代家居科技迸發(fā)出的靈感運(yùn)用得美輪美奐，此次建博會(huì)空間的設(shè)計(jì)中，以瓷磚與服裝之間一脈相承的元素為觀眾構(gòu)建出關(guān)于美的“通感”世界。吸引眾多時(shí)尚達(dá)人、設(shè)計(jì)師前來參觀，開展首日就成為上海建博會(huì)超熱門的打卡勝地！
東鵬瓷磚“家的新衣”（上海建博會(huì)）
東鵬瓷磚在上海建博會(huì)上的另一大看點(diǎn)無疑是3月24日下午舉行的Boundless Beauty 感知無界 - 東鵬瓷磚“家的新衣”跨界發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂、廣東東鵬控股股份有限公司瓷磚事業(yè)部產(chǎn)品板塊副總裁但楊軍、《ELLEDECORATION家居廊》編輯總監(jiān)兼首席內(nèi)容官孫信喜、好好住家居研究院院長吳偌萌，先鋒室內(nèi)設(shè)計(jì)師、更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游先生，為大家分享了當(dāng)下時(shí)尚趨勢及跨界合作的靈感。同時(shí)，在大咖對話環(huán)節(jié)，各位大咖現(xiàn)場來了一場思維的碰撞，直擊行業(yè)潮流風(fēng)向標(biāo)，共同探尋美好人居生活方式新內(nèi)涵。
Boundless Beauty 感知無界
- 東鵬瓷磚“家的新衣”跨界發(fā)布會(huì)
發(fā)布會(huì)上，瓷磚事業(yè)部產(chǎn)品板塊副總裁但楊軍指出：“瓷磚作為一種家裝材料是搭建美好家居的橋梁，東鵬致力于為提供消費(fèi)者一個(gè)有品位的生活美家。專注美學(xué)研究，為產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)提供無限的可能，致力于打造美好人居。”
這次跨界聯(lián)動(dòng)的成功舉辦是對東鵬瓷磚產(chǎn)品時(shí)尚性、前沿性的肯定，體現(xiàn)了東鵬瓷磚追趕潮流，滿足消費(fèi)者年輕時(shí)尚的個(gè)性訴求，打造風(fēng)格萬象的“家”的價(jià)值觀。眾多叱咤秀場的服裝元素與瓷磚新品設(shè)計(jì)與空間搭配制造更多妙不可言的靈感，震撼眼球。
東鵬上海建博會(huì)“家的新衣”被近百家主流媒體爭相報(bào)道
05
東鵬賦能助力經(jīng)銷商首戰(zhàn)告捷
春裝亮劍，引領(lǐng)潮流
創(chuàng)新營銷模式，做多元化嘗試，為顧客帶來更加便捷、優(yōu)惠的全方位選購體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者贏、經(jīng)銷商贏、品牌贏”的多贏模式。東鵬通過賦能助力經(jīng)銷商開年首戰(zhàn)告捷，全渠道運(yùn)營，打造人貨場千萬聲浪，釋放品牌勢能。
東鵬春裝周機(jī)場/高鐵廣告投放圖
未來，東鵬一直緊跟時(shí)尚趨勢，不斷通過與世界頂級設(shè)計(jì)師深度合作，以藝術(shù)的理念和視角，用時(shí)尚元素和新穎的設(shè)計(jì)讓“瓷磚”這一冰冷的裝飾材料煥發(fā)全新的生命活力，并把“瓷磚即時(shí)尚”的概念滲透到現(xiàn)代年輕消費(fèi)群體，打造出符合當(dāng)下潮流趨勢的家居生活新風(fēng)尚。