品牌快訊
今天上午，領(lǐng)教工坊攜手故宮觀唐聯(lián)合舉辦“新國(guó)貨：文化IP賦能中國(guó)品牌”企業(yè)家論壇在北京舉辦，該論壇集結(jié)新國(guó)貨掌門人共同探討文化力、消費(fèi)者洞察力和組織能力對(duì)品牌的賦能及意義。其中，東鵬作為瓷磚行業(yè)新國(guó)貨的代表受邀出席，為“新國(guó)貨”發(fā)聲。?
△活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
△現(xiàn)場(chǎng)視頻
忽如一夜，國(guó)貨覺醒
“新國(guó)貨”的浪潮早在2017年國(guó)務(wù)院將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”時(shí)便已經(jīng)開始，根據(jù)2020《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镉邪顺墒菄?guó)貨，在全球新冠疫情的背景下，直播帶貨再次把“新國(guó)貨”推向高潮，全新的或翻新的中國(guó)品牌，急速成長(zhǎng)，一個(gè)接一個(gè)。
一場(chǎng)文化賦能品牌的盛會(huì)！
一場(chǎng)百家新國(guó)貨品牌相互取經(jīng)的盛會(huì)！
一場(chǎng)新國(guó)貨集體發(fā)聲、出圈的盛會(huì)！
一場(chǎng)挖掘未來消費(fèi)機(jī)會(huì)的盛會(huì)！?
—— 2020年，注定是屬于國(guó)貨的夏天。
本次論壇，是一場(chǎng)影響、集聚“有影響力國(guó)貨品牌企業(yè)家”的盛會(huì)，千億級(jí)新國(guó)貨冠軍品牌一同齊聚，打造出新國(guó)貨的品牌自信和品牌影響力，交流探討新國(guó)貨的發(fā)展新思路，吹響“出圈”集結(jié)號(hào)，號(hào)召國(guó)貨大牌向著世界市場(chǎng)進(jìn)軍！
共潮生：遇見美好國(guó)貨
同時(shí)，這次的論壇還首次以“新國(guó)貨藝術(shù)展”的形式，向企業(yè)家和觀眾具象構(gòu)建了新國(guó)貨發(fā)展的歷史縮影。
9月12日至9月18日，以 “ 共潮生：遇見美好國(guó)貨 ” 為主題的2020年故宮觀唐國(guó)潮IP藝術(shù)概念展在北京觀唐美術(shù)館舉辦，藝術(shù)展篩選了來自建陶、家具、文創(chuàng)用品、電子科技等領(lǐng)域的多家精英企業(yè)代表參展，以時(shí)尚化、科技化的手段傳遞中華文化之美，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流及創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)合的多樣可能性，秀出文化IP為新國(guó)貨賦能的無限潛力，以時(shí)間和空間維度呈現(xiàn)“新國(guó)貨”的多樣和生機(jī)。
△東鵬世界印象國(guó)風(fēng)配套件 - 點(diǎn)翠
“共潮生”源于張若虛的《春江花月夜》——“春江潮水連海平，海上明月共潮生。”一方面象征著國(guó)貨品牌共同乘風(fēng)破浪，向潮而生；另一方面，讓國(guó)潮崛起，共同成為引領(lǐng)潮流的模范生。向上生長(zhǎng)，向下扎根。
新國(guó)潮的精神不是生吞活剝，而是解構(gòu)和再造。
北京觀唐藝術(shù)園區(qū)創(chuàng)始人兼總裁李保剛，一語(yǔ)道破新國(guó)潮的本質(zhì)。
東鵬瓷磚 國(guó)貨精品
其中，東鵬集團(tuán)作為建陶行業(yè)唯一一家受邀參展的品牌，攜東鵬世界印象國(guó)風(fēng)瓷磚驚艷亮相。東鵬世界印象是東鵬集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)師渠道的高端品牌，擅長(zhǎng)于以設(shè)計(jì)師的視覺展開美學(xué)觀察，以世界文明發(fā)展作為宏觀背景，將國(guó)家地理從東方到西方的文化為主線，挖掘出經(jīng)典的素材，為客戶提供高端的裝飾材料設(shè)計(jì)與開發(fā)，源于東方、扎根東方。
“新國(guó)貨”興起
東鵬打造“國(guó)貨精品”，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向
近年來，“國(guó)貨”頻頻進(jìn)入大眾視野。前有“故宮文創(chuàng)產(chǎn)品”的爆紅，后有李寧、波司登登上紐約時(shí)裝周一展中國(guó)風(fēng)的風(fēng)采，“買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨”也成了年輕人的潮流。
在瓷磚領(lǐng)域，東鵬48年一直扎根傳統(tǒng)文化，致力打造中國(guó)民族品牌，“東鵬”之名便是來源于莊子《逍遙游》——“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也。化而為鳥，其名為鵬。”歷經(jīng)多年，東鵬打造了多款國(guó)貨精品，無論是金花米黃系列、原石系列，或是2020年推出的“東鵬瓷磚健康磚家”產(chǎn)品系列打造的國(guó)貨精品都十分貼合消費(fèi)者的需求。
瓷磚是低關(guān)注的產(chǎn)品，在這股“國(guó)潮風(fēng)”中很難像時(shí)尚品、快消品一樣引人關(guān)注。但東鵬將“國(guó)潮”與時(shí)尚、藝術(shù)跨界結(jié)合，在營(yíng)銷上開創(chuàng)了一個(gè)新的局面。2017年，東鵬在上海新天地打造了行業(yè)首家“快閃店”，用四個(gè)“藝術(shù)與科技”結(jié)合的空間，向年輕人展示新的生活方式，讓人直呼“瓷磚現(xiàn)在都可以這么潮”。
從“傳統(tǒng)制造”到“新國(guó)貨”
東鵬打造時(shí)尚家居品牌
2015年8月10日，東鵬成功簽約“居家女神”、著名影視明星劉濤擔(dān)任品牌形象代言人，全面推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，契合了中國(guó)家庭的家居消費(fèi)需求，以更全面的品牌內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者精神層面的需求。
2017年4月，東鵬攜手代言人劉濤發(fā)布國(guó)際時(shí)尚大片，旨在向消費(fèi)者傳遞“國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化”的品牌新定位，重新詮釋“科技·藝術(shù)·生活”的品牌主張，并借此契機(jī)向市場(chǎng)推出更多高品質(zhì)、有質(zhì)感、精設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)全球家居潮流。
行業(yè)首個(gè)快閃店“東鵬原石里”引領(lǐng)時(shí)尚家居新風(fēng)潮
2017年9月，東鵬將時(shí)下年輕人中流行的快閃概念和家居體驗(yàn)形式相結(jié)合，以新品原石3.0為創(chuàng)作元素，打造行業(yè)首家主題快閃店“東鵬·原石里”。
東鵬 x 浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》引領(lǐng)家居行業(yè)娛樂營(yíng)銷新時(shí)代
2017年10月，東鵬攜手浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》的合作，通過IP營(yíng)銷助力東鵬打造消費(fèi)者品牌，開辟了家居建材行業(yè)娛樂內(nèi)容營(yíng)銷的先河，東鵬與《漂亮的房子》合作項(xiàng)目入選廣告大獎(jiǎng)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”營(yíng)銷案例。
2018年先后打造白云機(jī)場(chǎng)T2夢(mèng)想之家、攜手WAVELENGTH在上海舉行沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)大展、推出“自我風(fēng)格 自在我家”主題活動(dòng)、搭建藝術(shù)家合作平臺(tái)、跨界聯(lián)合“龍蝦哥”Phillip Colbert推出聯(lián)名款產(chǎn)品等等行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)性營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)?xùn)|鵬實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化”新定位。
2019年3月6日-9日，作為中國(guó)建材家居領(lǐng)導(dǎo)品牌東鵬瓷磚與《IDEAT理想家》攜手視覺藝術(shù)家Kim Ye葉子樂共同打造的“未來之家－明日之城Tomorrow Land”裝置亮相上海，并展開一場(chǎng)關(guān)于人類與動(dòng)物，自然與家園的探討，同時(shí)，東鵬瓷磚原石產(chǎn)品斬獲2019理想家“最佳人氣獎(jiǎng)”。
2019年3月23日，“清新空氣，凈在東鵬”東鵬空氣凈化磚主題列車首發(fā)儀式在廣州南站駛出，旨在為消費(fèi)者傳遞健康新生活理念，預(yù)示著東鵬瓷磚品牌的建設(shè)邁上新的高度！
2019年5月1日到7日，東鵬瓷磚聯(lián)手短視頻APP抖音，打造了瓷磚行業(yè)品牌第一個(gè)抖音挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)上線不到16個(gè)小時(shí)，播放量破億，目前播放量達(dá)到30億次。
2019年5月20日，東鵬暖心推出“暖心大片”：《誰(shuí)說中國(guó)人不懂愛》，該5分鐘短片霸榜多日，全網(wǎng)曝光量2.55億。
2019年9月，在新中國(guó)成立70周年之際，北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)投運(yùn)儀式25日上午在北京舉行。“國(guó)貨精品”——東鵬瓷磚再次為國(guó)家“一帶一路”的建設(shè)添磚加瓦！同期，東鵬瓷磚以傲人之姿，成為電影《攀登者》的瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)官方合作伙伴，聯(lián)袂電影《攀登者》致敬家國(guó)情懷。
2019年10月，東鵬在新中國(guó)成立70周年品牌峰會(huì)上被授予“新中國(guó)成立70周年70品牌”榮譽(yù)獎(jiǎng)。
【東鵬品牌升級(jí)】
讓世界看到東鵬“國(guó)貨之光”
東鵬早在1997年就組建了科研中心，先后建立佛山市工程技術(shù)研究開發(fā)中心，廣東省陶瓷工程技術(shù)研究開發(fā)中心三個(gè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，在2006建立了建陶行業(yè)首個(gè)最高端的科研平臺(tái)——國(guó)家博士后工作站，聘請(qǐng)意大利、西班牙專家共300多人，國(guó)際化、高水準(zhǔn)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，獲得國(guó)家專利1000余件，填補(bǔ)多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)空白，持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新，為東鵬可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。
在東鵬，有很多一平米的科學(xué)家，他們百折不撓、靈活機(jī)敏、富有社會(huì)責(zé)任感。雖然只是小小的一平米，但這背后卻是幾代科研人員的智慧，歷經(jīng)千百次的錘煉鍛造才得以呈現(xiàn)出今天的模樣。
有了強(qiáng)大的研發(fā)制造能力，東鵬不僅僅通過對(duì)單片瓷磚的觀感、美感、觸感的設(shè)計(jì)去展現(xiàn)自然材料之美，在整體鋪貼和使用效果上也能與自然材料相媲美，甚至超越自然原料的性能。自進(jìn)入市場(chǎng)以來，東鵬產(chǎn)品深受開發(fā)商的青睞，并被廣泛采用在高級(jí)地標(biāo)工程和許多著名的商業(yè)建筑中，如港珠澳大橋、北京大興機(jī)場(chǎng)、阿聯(lián)酋航空的五星級(jí)酒店、泰國(guó)萬(wàn)豪酒店等，也廣泛應(yīng)用于名人的別墅和豪華公寓。
△世界新七大奇觀之一 北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)
△世界上最長(zhǎng)的跨海大橋 港珠澳大橋
東鵬旨在為中國(guó)設(shè)計(jì)美好生活，為美好新國(guó)貨發(fā)聲。堅(jiān)持民族文化，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，是中國(guó)品牌不斷發(fā)展壯大的必由之路。東鵬始終堅(jiān)持立足中國(guó)，面向世界，向外傳播中華文化！
48年來一直秉承“以此為生，精于此道”的精神，專注于陶瓷。東鵬始終把消費(fèi)者放在首位，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，同時(shí)，洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者潛在的需求，并作出快速反應(yīng)，不斷的創(chuàng)新，打造出貼合消費(fèi)者需求的國(guó)貨精品，為品牌持續(xù)注入生命力，在新國(guó)貨的浪潮中始終保持新鮮活力，讓中國(guó)陶瓷贏得世界尊敬！