招標編號：2025DPCG-11
各（潛在）投標單位：
廣東東鵬控股股份有限公司就東鵬瓷磚2025年年度抖音平臺運營推廣項目進行公開招標，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標。
一、項目背景
1、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，以視頻為形式的傳播內(nèi)容越來越盛行，也受較多用戶人群喜愛。例如以抖音為主的視頻平臺，流量穩(wěn)定增長，人群畫像精準，關(guān)注家裝類的用戶集中在新一線、二、三線城市，消費區(qū)間潛力大。
2、2025年東鵬聚焦旗艦產(chǎn)品制定年度內(nèi)容策略，打造具有廣泛影響力的爆款內(nèi)容，對目標人群進行有效種草，通過講好產(chǎn)品帶動銷售。
3、AI工具迅速崛起，憑借其卓越的效率與無限的創(chuàng)造力，展現(xiàn)出巨大的潛力。我們鼓勵積極擁抱AI工具，借助其力量高效產(chǎn)出更具性價比的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量及爆款比例。
二、推廣目標
1、品牌影響力：加強品牌在平臺的占領(lǐng)，擴大品牌影響力，抗衡競品，抵御白牌，保持行業(yè)占位第一。
2、品牌內(nèi)容運營：圍繞主推產(chǎn)品對目標人群進行有效種草，產(chǎn)出爆款內(nèi)容進行破圈，打造行業(yè)標桿案例。同時形成東鵬自己的爆款公式，并提高爆款產(chǎn)出比例。
3、品牌人群運營：對東鵬現(xiàn)有人群資產(chǎn)調(diào)優(yōu)，擴大核心人群規(guī)模，提高目標高值人群的滲透率。
三、招標要求
1、服務(wù)周期：2025年3月-2025年12月，預(yù)算200W
2、按照以下要求提交相應(yīng)方案，并根據(jù)傳播目標提出對應(yīng)KPI
制定東鵬2025 年年度抖音平臺合作方案（包括但不限于星推搜，達人包括超級用戶和普通達人兩種），包含分析、復(fù)盤、策略、執(zhí)行、AI 應(yīng)用方案、KPI 等，同時需要注意對視頻素材的合理規(guī)劃，如何最大化利用，高效復(fù)用到其他平臺（如視頻號、新零售渠道等）。
2.1分析：根據(jù)行業(yè)/市場/媒介環(huán)境及東鵬現(xiàn)狀、運營平臺、目標消費人群洞察、社交及新媒體觸媒習(xí)慣、有參考價值的案例（競品、泛家居或其他行業(yè)頭部標桿品牌皆可）進行分析；
2.2復(fù)盤：對2024年東鵬整體運營情況進行復(fù)盤分析和總結(jié)，提煉出優(yōu)勢、不足、方法論等內(nèi)容；
2.3策略：從上而下搭建品牌年度抖音運營策略，含頂層策略—內(nèi)容—資源—節(jié)奏 ：
2.3.1內(nèi)容：方向包括但不限于產(chǎn)品推廣、瓷磚選購、品牌排名、品牌實力、基地實力展示、大促活動等（需同步考慮到是否方便切片，便于新零售渠道分發(fā)）；
2.3.2資源：包括但不限于達人、跨界co-branding或其他資源，匹配策略提供資源分配建議，以達人為例，需提供各類達人分配建議、推薦清單及每類達人參考內(nèi)容示意等；
2.3.3節(jié)奏：配合關(guān)鍵節(jié)點（兩個旗艦產(chǎn)品推廣戰(zhàn)役、大促等）進行內(nèi)容及投放節(jié)奏規(guī)劃；
2.4 AI應(yīng)用方案：如內(nèi)容生產(chǎn)機制中如何利用AI工具優(yōu)化產(chǎn)出（可結(jié)合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作視頻等），需體現(xiàn)如何應(yīng)用到執(zhí)行里；
2.5推廣KPI：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標，包括但不僅限于以下：
2.5.1推廣：搜索指數(shù)/搜索排名，A3人群增長比例，品牌核心人群增長比例，完播率；
2.5.2爆文：爆文率；
2.5.3成本：千人曝光成本，互動成本。
四、投標資格
1、公司依法成立，具備獨立法人資格和承擔民事責任的能力；
2、公司成立時間≥3年，注冊資金≥100萬元；
3、業(yè)績要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項目合作經(jīng)驗；
4、具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費）：
4.1資質(zhì)：各平臺一級核心服務(wù)商；
4.2公司有完整的配套服務(wù)團隊；
4.3項目經(jīng)驗：近一年來（全）行業(yè)TOP3品牌同類項目出圈案例：如平臺/知名第三方機構(gòu)推薦/獲獎/報道案例等。
五、報名方式（文件提交）
1、提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；
2、提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；
3、提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業(yè)績（提供合同或項目實例）；
4、投標負責人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）。
注：與招標聯(lián)系人獲取投標相關(guān)附件目標；如招標方需要，投標方需提供上述資料原件供核驗。
六、預(yù)計提案時間：2025年3月6日（以線下確認通知為準）
有意向參與投標者請于2025年2月27日24時前將以上資料發(fā)送至招標聯(lián)系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標方完成線上注冊，注冊成功視為報名成功。
招標聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307
七、招標公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.fukang-group.com；中國采購與招標網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。
東鵬控股集采中心
日期：2025年2月26日