招標(biāo)編號(hào)：2025DPCG-10
各（潛在）投標(biāo)單位：
廣東東鵬控股股份有限公司就東鵬瓷磚2025年品牌官號(hào)內(nèi)容運(yùn)營項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。
一、招標(biāo)項(xiàng)目
官方賬號(hào)代運(yùn)營：微信公眾號(hào)、小紅書、抖音、微博、視頻號(hào)（分發(fā)渠道）
二、招標(biāo)要求
1、服務(wù)周期：2025年3月-2025年12月
2、按照以下要求提交相應(yīng)方案，并根據(jù)傳播目標(biāo)提出對(duì)應(yīng)KPI
制定東鵬2025年年度官號(hào)代運(yùn)營方案，包含分析、復(fù)盤、策略、AI應(yīng)用方案、輿情/熱點(diǎn)響應(yīng)機(jī)制、KPI等，同時(shí)需要注意對(duì)素材的合理規(guī)劃，比如怎么最大化利用屋主案例素材。
2.1分析：根據(jù)行業(yè)/市場(chǎng)/媒介環(huán)境及東鵬現(xiàn)狀、運(yùn)營平臺(tái)、目標(biāo)消費(fèi)人群洞察、社交及新媒體觸媒習(xí)慣、有參考價(jià)值的案例（競(jìng)品、泛家居或其他行業(yè)頭部標(biāo)桿品牌皆可）、官號(hào)玩法及內(nèi)容等進(jìn)行分析；
2.2復(fù)盤：對(duì)2024年東鵬整體運(yùn)營情況進(jìn)行復(fù)盤分析和總結(jié)，提煉出優(yōu)勢(shì)、不足、方法論等內(nèi)容；
2.3策略：從上而下搭建年度品牌官方賬號(hào)運(yùn)營策略 ：
2.3.1各官媒平臺(tái)的運(yùn)營策略，內(nèi)容規(guī)劃（含實(shí)景案例：年度不少于12個(gè)屋主案例的欄目規(guī)劃、素材制作及拍攝）；
2.3.2節(jié)奏：配合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)役、大促、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、社媒節(jié)點(diǎn)等）進(jìn)行內(nèi)容及投放節(jié)奏規(guī)劃；
2.4 AI應(yīng)用方案：如內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制中如何利用AI工具優(yōu)化產(chǎn)出，需體現(xiàn)如何應(yīng)用到執(zhí)行里（可結(jié)合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作視頻等）；
2.5輿情監(jiān)控及處理：內(nèi)容制作階段的可預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)防范、發(fā)布后的風(fēng)險(xiǎn)響應(yīng)機(jī)制；
2.6熱點(diǎn)響應(yīng)機(jī)制：實(shí)時(shí)熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)，24-48小時(shí)內(nèi)完成內(nèi)容制作及發(fā)布；
2.7推廣KPI（按平臺(tái)，拆年/季/月）：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標(biāo)，包括但不僅限于：
2.7.1傳播：平均曝光/閱讀/播放量，平均互動(dòng)量，增粉比例，頭條閱讀數(shù)/次條閱讀數(shù)等；
2.7.2爆文：爆文率；
2.7.3成本：千次曝光成本，互動(dòng)成本，增粉成本等；
2.8 按年度運(yùn)營策略以及對(duì)應(yīng)KPI報(bào)價(jià)（內(nèi)容制作及投流需分開），年框合作中每月每渠道至少發(fā)布4-8個(gè)內(nèi)容；另按不同類型內(nèi)容單獨(dú)報(bào)價(jià)并附上對(duì)應(yīng)KPI（具體單項(xiàng)參考報(bào)價(jià)單模板）。
三、投標(biāo)資格
1、公司依法成立，具備獨(dú)立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
2、公司成立時(shí)間≥3年，注冊(cè)資金≥100萬元；
3、業(yè)績要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項(xiàng)目合作經(jīng)驗(yàn)；
4、具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費(fèi)）：
4.1資質(zhì)：各平臺(tái)一級(jí)核心服務(wù)商；
4.2公司有完整的配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)；
4.3項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：近一年來（全）行業(yè)TOP3品牌同類項(xiàng)目出圈案例，如平臺(tái)/知名第三方機(jī)構(gòu)推薦/獲獎(jiǎng)/報(bào)道案例等。
四、報(bào)名方式（文件提交）
1、提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；
2、提供注冊(cè)資本不少于100萬元的證明文件；
3、提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業(yè)績（提供合同或項(xiàng)目實(shí)例）；
4、投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）。
注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗(yàn)。
有意向參與投標(biāo)者請(qǐng)于2025年2月27日24時(shí)前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請(qǐng)投標(biāo)方完成線上注冊(cè)，注冊(cè)成功視為報(bào)名成功。
招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307
五、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.fukang-group.com；中國采購與招標(biāo)網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。
東鵬控股集采中心
日期：2025年2月26日