招標(biāo)編號(hào)：2025DPCG-11
各（潛在）投標(biāo)單位：
廣東東鵬控股股份有限公司就東鵬瓷磚2025年年度抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣項(xiàng)目進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。
一、項(xiàng)目背景
1、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，以視頻為形式的傳播內(nèi)容越來(lái)越盛行，也受較多用戶人群喜愛(ài)。例如以抖音為主的視頻平臺(tái)，流量穩(wěn)定增長(zhǎng)，人群畫(huà)像精準(zhǔn)，關(guān)注家裝類(lèi)的用戶集中在新一線、二、三線城市，消費(fèi)區(qū)間潛力大。
2、2025年?yáng)|鵬聚焦旗艦產(chǎn)品制定年度內(nèi)容策略，打造具有廣泛影響力的爆款內(nèi)容，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行有效種草，通過(guò)講好產(chǎn)品帶動(dòng)銷(xiāo)售。
3、AI工具迅速崛起，憑借其卓越的效率與無(wú)限的創(chuàng)造力，展現(xiàn)出巨大的潛力。我們鼓勵(lì)積極擁抱AI工具，借助其力量高效產(chǎn)出更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量及爆款比例。
二、推廣目標(biāo)
1、品牌影響力：加強(qiáng)品牌在平臺(tái)的占領(lǐng)，擴(kuò)大品牌影響力，抗衡競(jìng)品，抵御白牌，保持行業(yè)占位第一。
2、品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：圍繞主推產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行有效種草，產(chǎn)出爆款內(nèi)容進(jìn)行破圈，打造行業(yè)標(biāo)桿案例。同時(shí)形成東鵬自己的爆款公式，并提高爆款產(chǎn)出比例。
3、品牌人群運(yùn)營(yíng)：對(duì)東鵬現(xiàn)有人群資產(chǎn)調(diào)優(yōu)，擴(kuò)大核心人群規(guī)模，提高目標(biāo)高值人群的滲透率。
三、招標(biāo)要求
1、服務(wù)周期：2025年3月-2025年12月，預(yù)算200W
2、按照以下要求提交相應(yīng)方案，并根據(jù)傳播目標(biāo)提出對(duì)應(yīng)KPI
制定東鵬2025 年年度抖音平臺(tái)合作方案（包括但不限于星推搜，達(dá)人包括超級(jí)用戶和普通達(dá)人兩種），包含分析、復(fù)盤(pán)、策略、執(zhí)行、AI 應(yīng)用方案、KPI 等，同時(shí)需要注意對(duì)視頻素材的合理規(guī)劃，如何最大化利用，高效復(fù)用到其他平臺(tái)（如視頻號(hào)、新零售渠道等）。
2.1分析：根據(jù)行業(yè)/市場(chǎng)/媒介環(huán)境及東鵬現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、目標(biāo)消費(fèi)人群洞察、社交及新媒體觸媒習(xí)慣、有參考價(jià)值的案例（競(jìng)品、泛家居或其他行業(yè)頭部標(biāo)桿品牌皆可）進(jìn)行分析；
2.2復(fù)盤(pán)：對(duì)2024年?yáng)|鵬整體運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行復(fù)盤(pán)分析和總結(jié)，提煉出優(yōu)勢(shì)、不足、方法論等內(nèi)容；
2.3策略：從上而下搭建品牌年度抖音運(yùn)營(yíng)策略，含頂層策略—內(nèi)容—資源—節(jié)奏 ：
2.3.1內(nèi)容：方向包括但不限于產(chǎn)品推廣、瓷磚選購(gòu)、品牌排名、品牌實(shí)力、基地實(shí)力展示、大促活動(dòng)等（需同步考慮到是否方便切片，便于新零售渠道分發(fā)）；
2.3.2資源：包括但不限于達(dá)人、跨界co-branding或其他資源，匹配策略提供資源分配建議，以達(dá)人為例，需提供各類(lèi)達(dá)人分配建議、推薦清單及每類(lèi)達(dá)人參考內(nèi)容示意等；
2.3.3節(jié)奏：配合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（兩個(gè)旗艦產(chǎn)品推廣戰(zhàn)役、大促等）進(jìn)行內(nèi)容及投放節(jié)奏規(guī)劃；
2.4 AI應(yīng)用方案：如內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制中如何利用AI工具優(yōu)化產(chǎn)出（可結(jié)合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作視頻等），需體現(xiàn)如何應(yīng)用到執(zhí)行里；
2.5推廣KPI：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標(biāo)，包括但不僅限于以下：
2.5.1推廣：搜索指數(shù)/搜索排名，A3人群增長(zhǎng)比例，品牌核心人群增長(zhǎng)比例，完播率；
2.5.2爆文：爆文率；
2.5.3成本：千人曝光成本，互動(dòng)成本。
四、投標(biāo)資格
1、公司依法成立，具備獨(dú)立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
2、公司成立時(shí)間≥3年，注冊(cè)資金≥100萬(wàn)元；
3、業(yè)績(jī)要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類(lèi)項(xiàng)目合作經(jīng)驗(yàn)；
4、具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費(fèi)）：
4.1資質(zhì)：各平臺(tái)一級(jí)核心服務(wù)商；
4.2公司有完整的配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)；
4.3項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：近一年來(lái)（全）行業(yè)TOP3品牌同類(lèi)項(xiàng)目出圈案例：如平臺(tái)/知名第三方機(jī)構(gòu)推薦/獲獎(jiǎng)/報(bào)道案例等。
五、報(bào)名方式（文件提交）
1、提供有效的企業(yè)經(jīng)營(yíng)資料的復(fù)印件并加蓋公章；
2、提供注冊(cè)資本不少于100萬(wàn)元的證明文件；
3、提供貴司合作客戶名單及過(guò)去一年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)（提供合同或項(xiàng)目實(shí)例）；
4、投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書(shū)及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）。
注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗(yàn)。
六、預(yù)計(jì)提案時(shí)間：2025年3月6日（以線下確認(rèn)通知為準(zhǔn)）
有意向參與投標(biāo)者請(qǐng)于2025年2月27日24時(shí)前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過(guò)后，邀請(qǐng)投標(biāo)方完成線上注冊(cè)，注冊(cè)成功視為報(bào)名成功。
招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307
七、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.fukang-group.com；中國(guó)采購(gòu)與招標(biāo)網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。
東鵬控股集采中心
日期：2025年2月26日